标志设计的进化与变迁  

图示-为网络配图：日本东京奥运会LOGO

俗话说做一行，必须了解一行的知识，因为每个行业的都有着深厚的文化底蕴，宁波盛道美创设计认为，这个还是很有必要去发掘的，今天就讨论，讨论标志的进化与变迁，给自身增长知识。

我们做设计的都是知道标志距今已有成百上千年了，标志是一种具有精神象征意义的图形，在上古时期的时候，人们分为各个姓氏和族群，每个族群往往都以自己的信仰作为自己族群的图腾。我们在了解上古历史的时候，有的部落以熊为自己族群的图腾，有的以太阳为自己族群的图腾等。这是标志以图腾形式出现的最初形态，也标致着一个时代的文化特点。

经历数十上百年的变迁，出现了国家及朝代，这时候标志又有了新的变化，并且应用也很广泛，我们在影视剧当中了解到在战国时期，军旗、盾牌、士兵盔甲等都有着不同形式的图腾，在唐宋时期造纸已有标志的出现，这个时期标志的应用已经相当的普遍了，每个贵族家族都有着自己的徽记，甚至在商品上都有自己的徽记，从这个形式上看，标志的进化又有了新的变迁，由最初的图腾转化成徽记。这意味着一个时期的进步。

时光如梭，转瞬即逝到了近代，随着很多的国外商业进驻国内，这个时期的标志设计又有了很大的改变，并且还伴有英文的出现，在民国期间出现了品牌与广告，大多都是都是以月份牌的形式出现于民众的眼前。如何卷烟、香皂、火柴、啤酒等，民国时期的广告呈现也代表着一个行业的问世，无论是大街小巷，或者商铺，车站都张贴着一幅幅画面，处处充斥着一种“洋文化”。这也意味着设计业的兴起。

时间来到互联网及工业科技发达的今天，时至今日我们通过互联网上的LOGO设计作品中依稀还能发现过去的种种痕迹，有很多设计作品依然沿用图腾的形式呈现，这是种民族文化也是一个国家的文化。在其中我们发现一种现象，很多大型品牌，他们的LOGO随着时代的变迁，由最初的图腾形式不断在进化，越来越简化，进而由图腾和英文的结合转化成今日的极简图标，如国外汽车品牌奔驰，其在不同的时期都有不同的改变，直至今日的LOGO，几经辗转从最初的由当初的齿轮状LOGO到今日的三叉星LOGO已经过了七次变化，从而成就高端品牌。

标志的起源有着悠久的历史，其实就跟企业的成长是一个道理，当到了一定的时间，标志的形象跟不上时代了，都需要进行改变，当然企业标志的进化也是与企业的成长有着必然的关系。

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