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暖心营销:谁走心,谁就赢  

2015-11-27 19:18  |  分类:广告动态
来源:本站  点击:552

看够了那些低俗、恶搞、没下限的广告创意,真让人心寒,不论天气炎与寒,我们都需要温暖人心的营销,但暖心营销不止是一味地赚取泪水,触达泪腺不是本事,触动消费者内心,引发思考的才是王道。

乳腺癌公益广告:形式趣味,含义不省

因为全球乳腺癌防治运动以粉红丝带作为标志,所以宣传活动和广告里几乎是一片粉红。不过,要表达对乳腺癌患者的关怀与爱护,温馨的粉色并不是唯一的方式。美国创意工作室 Totuma 为 Lifetime Latin Amaerica 电视台拍了一则非常可爱的公益广告,跳脱粉色、柔美、女性等常规关键词,用视觉冲击力,让观众感同身受。



广告的视频名称叫做《 Thinking of...(·)(·)》,广告中列出了很多圆形、成对的东西(比如水果,灯泡,撑开的雨伞),它们都色彩丰富,且在日常生活中常见,用这些来比喻乳房,轻松、有趣,还很清新。尽管节奏很轻快但这个广告有力地强调了:乳房切除手术不是世界末日,所留下的伤疤其实见证了你的勇敢。

资生堂男扮女装的广告:高效执行强反差

为宣传旗下的彩妆产品,资生堂用了男扮女装的方式,想法不另类,但能够执行得不露破绽才是关键,想必如此柔美的花美男也就霓虹出产了。




这支视频在10月曝光后,随即在YouTube获得了800万点击,虽然当时有人评论,产品受众不明,看完后丝毫不想买等等,但广告却在欧洲EPICA广告节上获得了影视类全场大奖。

不得不说,广告片的剪辑方式是一大亮点,其想传达的立意也十分明确,不论效果如何,你一定因为这样的反差而记住了这个广告片。

多芬自信说:长期关注,持续传递

据英国 TheTelegraph,护肤品牌多芬Self-esteem项目最新研究显示,每个女孩准备一张满意的自拍平均要花费12分钟,并且非常在意社交媒体上的点赞数和评论。


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