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标志设计的进化与变迁  

2020-02-27  |  分类:设计观点 -

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图示-为网络配图:日本东京奥运会LOGO


俗话说做一行,必须了解一行的知识,因为每个行业的都有着深厚的文化底蕴,宁波盛道美创设计认为,这个还是很有必要去发掘的,今天就讨论,讨论标志的进化与变迁,给自身增长知识。

 

我们做设计的都是知道标志距今已有成百上千年了,标志是一种具有精神象征意义的图形,在上古时期的时候,人们分为各个姓氏和族群,每个族群往往都以自己的信仰作为自己族群的图腾。我们在了解上古历史的时候,有的部落以熊为自己族群的图腾,有的以太阳为自己族群的图腾等。这是标志以图腾形式出现的最初形态,也标致着一个时代的文化特点。

 

经历数十上百年的变迁,出现了国家及朝代,这时候标志又有了新的变化,并且应用也很广泛,我们在影视剧当中了解到在战国时期,军旗、盾牌、士兵盔甲等都有着不同形式的图腾,在唐宋时期造纸已有标志的出现,这个时期标志的应用已经相当的普遍了,每个贵族家族都有着自己的徽记,甚至在商品上都有自己的徽记,从这个形式上看,标志的进化又有了新的变迁,由最初的图腾转化成徽记。这意味着一个时期的进步。

 

时光如梭,转瞬即逝到了近代,随着很多的国外商业进驻国内,这个时期的标志设计又有了很大的改变,并且还伴有英文的出现,在民国期间出现了品牌与广告,大多都是都是以月份牌的形式出现于民众的眼前。如何卷烟、香皂、火柴、啤酒等,民国时期的广告呈现也代表着一个行业的问世,无论是大街小巷,或者商铺,车站都张贴着一幅幅画面,处处充斥着一种“洋文化”。这也意味着设计业的兴起。

 

时间来到互联网及工业科技发达的今天,时至今日我们通过互联网上的LOGO设计作品中依稀还能发现过去的种种痕迹,有很多设计作品依然沿用图腾的形式呈现,这是种民族文化也是一个国家的文化。在其中我们发现一种现象,很多大型品牌,他们的LOGO随着时代的变迁,由最初的图腾形式不断在进化,越来越简化,进而由图腾和英文的结合转化成今日的极简图标,如国外汽车品牌奔驰,其在不同的时期都有不同的改变,直至今日的LOGO,几经辗转从最初的由当初的齿轮状LOGO到今日的三叉星LOGO已经过了七次变化,从而成就高端品牌。

 

标志的起源有着悠久的历史,其实就跟企业的成长是一个道理,当到了一定的时间,标志的形象跟不上时代了,都需要进行改变,当然企业标志的进化也是与企业的成长有着必然的关系。

 

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